에누마의 대만 상륙, '토도영어'가 그리는 글로벌 에듀테크의 청사진

매일경제 보도 | 3 days ago 에누마의 대만 상륙, '토도영어'가 그리는 글로벌 에듀테크의 청사진

한국 에듀테크 기업 에누마(Enuma)가 기초영어 학습 애플리케이션 '토도영어'의 대만 버전을 출시하며 글로벌 확장에 속도를 내고 있다. 중국과 일본에 이은 세 번째 해외 진출로, 단순한 앱 출시를 넘어 현지화 전략과 교육 정책과의 결합이라는 측면에서 업계의 주목을 받고 있다. 특히 '2030 이중언어 정책'을 추진 중인 대만 시장의 특수성이 에누마의 글로벌 전략에 어떤 변수가 될지 관심이 집중된다.

에누마가 이번에 대만에 선보인 '토도영어'는 4~9세 아동을 대상으로 한 기초 영어 학습 앱이다. 유아교육 및 언어 전문가들이 개발한 약 3500개의 액티비티와 500여 권의 책, 500여 개의 영상 등 풍부한 콘텐츠를 갖췄다. 알파벳과 파닉스부터 미국 초등학교 2학년 수준까지 총 26개 단계로 구성된 체계적인 커리큘럼이 핵심 강점으로 꼽히며, AI 기반 실시간 발음 코칭 기능도 제공한다. 지난 22일 안드로이드와 iOS 앱스토어에 '떠우떠우잉위()'라는 현지화된 명칭으로 출시됐으며, 텍스트 전반에 걸친 세심한 현지화 작업이 사용자들의 긍정적인 평가를 이끌어내고 있다.

에누마의 글로벌 행보는 이미 뚜렷한 성과를 입증한 바 있다. '토도영어', '토도수학', '토도한글'로 구성된 토도 시리즈는 20개국에서 누적 1500만 다운로드를 기록했다. 특히 2021년 진출한 일본 시장에서는 4년 연속 성장세를 이어가며, '토도영어'의 작년 일본 매출은 2022년 대비 125% 이상 증가했다. 이러한 성과는 단순한 현지화를 넘어 교육적 맥락까지 고려한 에누마의 접근 방식이 시장에서 통하고 있다는 방증이다.

대만 시장의 진출 배경에는 교육 정책의 변화가 자리 잡고 있다. 대만 정부가 추진 중인 '2030 이중언어 정책'은 영어를 공용어 수준으로 끌어올리겠다는 야심찬 계획으로, 이에 따라 조기 영어 교육에 대한 학부모들의 관심이 폭발적으로 증가하고 있다. 에누마의 이번 진출은 이러한 정책적 흐름을 정확히 포착한 전략적 결정이라는 평가다. 이수인 에누마 대표는 "토도영어는 아이들이 영어를 또 하나의 언어로 자연스럽게 받아들이는 학습 방법론에 중점을 둔 만큼 대만의 아이들에게도 의미 있는 학습 경험을 제공할 것으로 기대한다"고 밝혔다.

에누마의 글로벌 확장 전략은 한국 에듀테크 기업들에게 중요한 시사점을 던진다. 첫째, 에누마는 B2G와 B2C를 아우르는 하이브리드 비즈니스 모델을 구축했다. 공교육 협업과 특수교육 분야에서의 B2G 비즈니스는 안정적인 수익 기반을 제공하고, '토도 시리즈' 앱과 '토도원' 학습패드 중심의 B2C 부문은 글로벌 성장 동력으로 작용하고 있다. 이러한 이원화 전략은 교육 시장의 불확실성 속에서도 지속적인 성장을 가능하게 하는 요인으로 분석된다.

둘째, 에누마의 현지화 전략은 단순한 언어 번역에 그치지 않는다는 점이다. 현지 교육 과정과 문화적 맥락을 반영한 콘텐츠 구성, 현지 교육 전문가들과의 협업, 그리고 각국의 교육 정책 변화에 대한 면밀한 모니터링이 결합되어 있다. 이는 글로벌 에듀테크 시장에서 성공하기 위해 필요한 '로컬 퍼스트(Local First)' 접근법의 좋은 사례다.

셋째, AI 기술의 교육적 활용에 대한 에누마의 접근 방식도 주목할 만하다. AI 기반 실시간 발음 코칭 기능은 단순한 기술 과시가 아니라, 아이들이 영어를 모국어처럼 자연스럽게 받아들일 수 있도록 돕는 학습 도구로 설계되었다. 이는 에듀테크에서 기술이 단순한 도구를 넘어 학습 경험의 질을 높이는 핵심 요소로 작용할 수 있음을 보여준다.

다만, 에누마의 글로벌 확장이 순탄치만은 않을 것이라는 전망도 존재한다. 대만 시장에는 이미 글로벌 에듀테크 기업들과 현지 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 영어 교육에 대한 높은 열기는 시장 기회인 동시에, 더 높은 수준의 콘텐츠와 서비스를 요구하는 진입 장벽으로 작용할 수 있다. 또한 한국 기업이라는 점에서 발생할 수 있는 문화적 장벽도 극복해야 할 과제다.

에누마의 이번 대만 진출은 한국 에듀테크 산업의 글로벌 경쟁력을 보여주는 상징적인 사례로 평가된다. 그동안 한국의 에듀테크 기업들은 국내 시장에 집중하는 경향이 강했지만, 에누마는 일본에서의 성공 경험을 바탕으로 아시아 시장으로의 확장을 적극적으로 추진하고 있다. 이는 한국 에듀테크 산업이 국내 시장의 한계를 넘어 글로벌 무대에서 경쟁할 수 있는 가능성을 입증한 것이다.

앞으로 에누마가 대만 시장에서 어떤 성과를 거둘지, 그리고 이를 바탕으로 어떤 새로운 시장에 진출할지가 업계의 관심사로 남아 있다. 이수인 대표의 "앞으로 해외 시장을 위한 새로운 제품들을 계속 선보일 계획"이라는 발언은 에누마의 글로벌 확장이 일회성 이벤트가 아니라 지속적인 전략의 일환임을 시사한다. 에누마의 행보는 한국 에듀테크 기업들이 글로벌 시장에서 성공하기 위해 필요한 전략과 실행력을 구체적으로 보여주는 사례로서, 향후 업계의 벤치마킹 대상이 될 가능성이 높다.