에누마 '토도영어' 대만 상륙…에듀테크 현지화 전략의 새로운 분기점

매일경제 보도 | 11 hours ago 에누마 '토도영어' 대만 상륙…에듀테크 현지화 전략의 새로운 분기점

한국 에듀테크 기업 에누마가 기초영어 학습 앱 '토도영어'의 대만 버전을 출시했다. 중국과 일본에 이은 세 번째 해외 시장 진출로, 단순한 앱 출시를 넘어 K-에듀테크의 글로벌 확장 모델을 보여주는 사례로 주목받고 있다. 특히 '2030 이중언어 정책'을 추진 중인 대만 시장의 특수성과 에누마의 차별화된 현지화 전략이 결합되면서, 초기 반응부터 뜨거운 관심을 받고 있다는 평가다.

에누마는 지난 7일 기초영어 학습 애플리케이션 '토도영어'의 대만 버전을 공식 출시했다고 밝혔다. 대만 현지에는 '떠우떠우잉위()'라는 이름으로 안드로이드와 iOS 앱스토어에 동시에 선보였다. 이번 출시는 에누마의 글로벌 비즈니스 확장 전략에서 중요한 이정표로 평가된다. 에누마는 국내에서 B2G(공공·교육기관 대상)와 B2C(소비자 대상) 영역을 아우르는 기초 학습 솔루션을 제공해 왔으며, '토도영어', '토도수학', '토도한글'로 구성된 토도 시리즈는 20개국에서 누적 1500만 다운로드를 기록하고 있다.

토도영어의 대만 진출이 주목받는 이유는 단순한 시장 확장 이상의 의미를 담고 있기 때문이다. 대만 정부는 2030년까지 이중언어 국가를 목표로 하는 '2030 이중언어 정책'을 추진 중이며, 이에 따라 영어 교육에 대한 관심과 투자가 폭발적으로 증가하고 있다. 에누마는 이러한 정책적 흐름을 정확히 포착해 현지화 전략을 구사했다. 텍스트 전반에 걸친 세심한 현지화 작업을 통해 대만 사용자들의 몰입감을 극대화했다는 평가를 받고 있으며, 이는 단순한 언어 번역을 넘어 교육 콘텐츠의 문화적 맥락까지 고려한 전략적 접근으로 분석된다.

토도영어의 핵심 경쟁력은 4~9세 아동을 위해 설계된 콘텐츠의 깊이와 체계성에 있다. 유아교육 및 언어 전문가들이 개발한 약 3500개의 액티비티, 500여 권의 책, 500여 개의 영상 등 다양한 포맷의 콘텐츠를 제공한다. 알파벳과 파닉스 같은 기초 단계부터 미국 초등학교 2학년 수준까지 총 26개 단계로 구성된 체계적인 커리큘럼은 학습자의 성장 단계에 맞춘 단계별 접근을 가능하게 한다. 특히 AI 기반의 실시간 발음 코칭 기능은 기술력과 교육적 효과를 결합한 차별화된 요소로, 대만 부모들의 높은 관심을 끌고 있다.

에누마의 이번 대만 진출은 일본 시장에서의 성공 경험을 바탕으로 한 전략적 확장이라는 점에서 더욱 의미가 깊다. 에누마는 2021년 일본 시장에 진출한 이후 4년 연속 성장세를 기록했으며, 특히 '토도영어'의 작년 일본 매출은 2022년 대비 125% 이상 증가했다. 이러한 성과는 단순한 운이 아닌, 현지 시장에 대한 깊이 있는 이해와 맞춤형 전략의 결과물로 평가된다. 일본에서의 성공 경험은 대만 시장 진출에도 그대로 적용되고 있으며, 에누마는 이를 통해 아시아 에듀테크 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 전망된다.

에듀테크 업계에서는 에누마의 이번 행보를 한국 교육 콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 입증하는 사례로 평가하고 있다. 그동안 한국의 에듀테크 기업들은 국내 시장에 집중하는 경향이 강했으나, 에누마는 일본과 대만 등 아시아 시장을 중심으로 한 단계씩 글로벌 확장을 진행해 왔다. 특히 이번 대만 진출은 현지 정책과 교육적 수요를 정확히 분석하고, 이에 맞는 현지화 전략을 구사했다는 점에서 다른 기업들이 참고할 만한 모범 사례가 되고 있다.

에누마의 글로벌 전략에서 주목할 점은 단순한 시장 진출이 아닌 '지속 가능한 현지화'에 초점을 맞추고 있다는 사실이다. 에누마는 각 시장의 교육 정책과 문화적 특성을 반영한 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 동시에, 현지 교육 기관과의 협력 관계를 구축해 나가고 있다. 이는 단기적인 매출 확보보다는 장기적인 시장 안착을 위한 전략으로 해석된다. 이수인 에누마 대표는 "토도영어는 아이들이 영어를 또 하나의 언어로 자연스럽게 받아들이는 학습 방법론에 중점을 둔 만큼 대만의 아이들에게도 의미 있는 학습 경험을 제공할 것으로 기대한다"며 "앞으로 해외 시장을 위한 새로운 제품들을 계속 선보일 계획"이라고 밝혔다.

에누마의 이번 대만 진출은 한국 에듀테크 산업의 새로운 가능성을 보여주는 사례다. 그동안 한국의 에듀테크 기업들은 국내 시장의 높은 교육열과 인프라를 바탕으로 성장해 왔지만, 글로벌 시장에서의 성공 사례는 많지 않았다. 그러나 에누마는 일본에서의 성공 경험을 바탕으로 대만 시장까지 진출하면서, 한국 에듀테크의 글로벌 경쟁력을 입증하고 있다. 특히 '2030 이중언어 정책'이라는 대만의 정책적 변화를 기회로 활용한 점은, 에듀테크 기업들이 해외 진출 시 현지의 교육 정책과 사회적 흐름을 얼마나 정확히 읽어내는지가 성공의 핵심 요소라는 점을 잘 보여준다.

앞으로 에누마의 행보가 더욱 주목받는 이유는 단순히 제품의 해외 진출을 넘어, 한국 교육 콘텐츠의 글로벌 표준화 가능성을 제시하고 있기 때문이다. 에누마가 구축한 학습 방법론과 콘텐츠 체계가 아시아 각국의 교육 현장에서 실제로 효과를 발휘하고 있다는 점은, 한국 에듀테크 산업의 경쟁력이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 통할 수 있음을 증명하고 있다. 이번 대만 시장 진출이 단순한 확장이 아닌, 한국 에듀테크의 새로운 도약을 알리는 신호탄이 될지 주목된다.